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武陵山區，湘西州府，這裏是吉首，“中國(guó)最好的綠茶之一”湘西黃(huáng)金茶的起源地。
2024年春茶季 ，芒種團隊設計的湘西黃金茶品牌新形象在吉首正式發布。神秘湘西、十萬大山 、苗疆茶谷、黃金換茶……關於(yú)湘西黃金茶的每一種形容，都叫人心馳(chí)神往。我們将這山風谷韻 、茶人茶語 ，彙成言、畫作形，還給湘西吉首 ，一個非凡的茶之印記 。
再塑黃金茶的“黃金價值”
在湖南省“打造百億茶産(chǎn)業 、增添湘西新名片”茶産(chǎn)業發展目标的指引下，吉首市以“湘西黃金茶”品牌爲牽引 ，踐行“三茶統籌(chóu)”，構建茶産(chǎn)業鏈高質量發展。
過去，關於(yú)黃金茶的宣傳，流傳最廣的就是“一兩黃金一兩茶”這句話 ，它用短短七個字，闡明黃金茶珍貴的産(chǎn)品特征。
新時期，作爲極具湘西州區域文化特色的茶葉品牌，湘西黃金茶的價值傳達 ，不應局限於(yú)産(chǎn)品本身，應多維挖掘品牌的“黃金價值”。經過深入調研 ，芒種團隊總結出湘西黃金茶的五大“黃金價值支撐”：
黃(huáng)金生态：十萬(wàn)大山 、天然屏障，山谷雲海生态佳
黃金地帶(dài)：武陵腹地 、黃金海拔，三帶(dài)交彙産(chǎn)好茶
黃(huáng)金文脈：土苗之鄉、文化寶(bǎo)庫 ，多重資源齊彙聚
黃金品種：自有品種、曆史悠久，純(chún)正品系金貴(guì)茶
黃(huáng)金品質：配比優異 、翠香鮮濃，三高四絕(jué)甲天下
品牌價值支撐圖形
對於以上“黃金價值”的傳達，芒種團隊從産品層面，向更爲多維的人文層面轉化，提出湘西黃金茶的品牌新口号：湘西黃金茶 ，十萬山谷一葉茶！
品牌主口号
“十萬山谷一葉茶”聚焦於(yú)孕育瞭(le)湘西黃金茶的這片土地，既表達出地域的生态優勢、民族文化，又體現出茶産業的扶貧價值 。
其一，生态優勢。十萬山谷是湘西大自然的精巧天成，群山環抱宛若一座生态茶園 ，當人們讀到這句口号時，便能聯想到茶葉在山谷雲海中自由生長(zhǎng)的場(chǎng)景 ，生态感撲面而來。
其二，民族文化。十萬山谷能讓消費者順勢聯想到神秘湘西 ，生長於(yú)此的湘西黃金茶，既受大山生态澤被 ，又受土苗文化滋養，一葉好茶之上，勾勒著(zhe)多民族文化的脈絡。
其三，産(chǎn)業價值。數百年來，茶葉都伴随著(zhe)湘西人的生産(chǎn)生活 ，随著(zhe)精準扶貧之風吹綠十萬山谷，黃金茶擔負起湘西扶貧使命，完成茶對人的反哺。
在語言的表達(dá)上，“十萬山谷一葉茶”也極具美感。中式審美更欣賞“留白”，奉行“大音希聲，大象無形”。“十萬山谷一葉茶”這句話，隻字未提珍貴，卻處(chù)處(chù)盡顯珍貴 ，讓黃金茶跳出黃金的“俗”，更添加一分好茶的“雅”。
打造黃金茶的“黃金印記”
湘西黃金茶以書法題字作爲品牌主形象來使用，該圖案是湘西黃金茶品牌商标的注冊(cè)圖形 ，廣泛出現在湘西黃金茶産(chǎn)品包裝、品牌傳播中 。
“湘西黃金茶”題字
除此書法字體圖形外 ，湘西黃金茶缺乏完整的視覺符号體系。此番芒種團隊爲湘西黃金茶做價值重塑 ，從口号、主形象、輔助形象、包裝及傳(chuán)播體系多維度 ，創(chuàng)設湘西黃金茶的符号印記 ，形成系統的品牌價值體系。
出於(yú)承襲品牌認知、商标資産的考慮，我們保留瞭(le)湘西黃金茶字體。在此基礎上 ，我們放大湘西黃金茶最重要的兩大特質——湘西的“民族性”與黃金茶的“品質感”，以此爲抓手 ，打造專屬湘西黃金茶的“黃金印記”。
品牌主形象
品牌主形象採用瞭(le)圓形印章的輪廓 ，增強品牌權威性。logo字體部分沿用現有品牌商标，圖形部分則採用湘西傳統苗鼓，突出産地特征，12個鼓釘則代表瞭(le)茶葉生長輪回所度過的12月份 。内部以四個元寶構成外輪廓，核心部分用牛角、黃金、茶葉等元素演變爲“黃金茶”三字，蘊含著(zhe)豐富的文化内涵 。
品牌主形象釋義
整個logo以綠色、金色爲主，在強調黃金茶寶貴性的同時，又彰顯出茶葉的美好生态 。這一主形象區别於(yú)傳統的茶葉品牌logo，融合瞭(le)民族性與現代感，讓消費者記憶深刻。
根據品牌logo圖形，我們同時創制獨特的品牌紋樣 。該紋樣根據 logo 主元素——“黃金茶”形态，進行演變設計。“黃金”這一核心概念貫穿瞭(le)圖形本身，無論是外輪廓還是元素銜接處，都由金元寶演變而成；顔色也採用黃金色，當紋樣運用於(yú)底紋肌理與産品包裝時，更能彰顯品質感。
品牌紋樣
整體上，輔助圖形豐富多變(biàn)的排列形式猶如湘西織錦花樣，各元素相銜接代表著(zhe)湘西“土、苗、漢”手拉手，心連心，凸顯民族茶的特性。
品牌紋樣在店鋪門頭的應用
品牌紋樣在文創産品的應用
在産(chǎn)品包裝的設計上，我們也以“金色”作爲主色調(diào)，借助金錠造型、黑金配色等突顯品質感的設計手法，拉升湘西黃金茶産(chǎn)品包裝調(diào)性，放大“黃金品質”。
採用金錠設計的産品外包裝
數百年前，湘西黃金茶茶香彌漫在悠悠古道之上，一片片綠葉猶如點點星光，點亮人們的生活。如今成片的茶田分布在山谷間，黃金茶真正實現瞭(le)“一片葉子富瞭(le)一方百姓”。湘西黃金茶區域公用品牌的發布，是品牌新征程的開端，未來将以品牌帶動産(chǎn)業，以産(chǎn)業緻富百姓！